当前常见的营销形式主要包括搜索优化（也就是SEO，目前基本已经被竞价所取代）、搜索竞价广告（也称为SEM）、信息流广告、自媒体营销、短视频平台、电商等。

搜索优化和竞价广告属于同一类型，目标群体明确，都属于搜索广告；信息流作为一种主动营销形式，体量大、营销目标较精准，信息流广告中的素材也经常会用到短视频素材，而它与纯短视频平台的区别在于直接目的性不同，信息流属于转化型素材，目的性强，而短视频平台素材属于展示型素材，主要是作为展示使用，没有很强的目的性。

自媒体和短视频作为私域流量的承载者，它们也有着共同的特点，因为本身不是作为转化型平台，所以它们的直接转化周期较长，但是作为私域流量的承载体，也为竞价和信息流做了很好的背书和种草作用。

在网络竞争如此激烈的环境下，好多人也都意识到这一点，只做一种形式的广告是远远不够的，我们所需要的正是整合营销，多形式、多平台相结合，才能适应市场的竞争力。

一家企业或广告主在做营销的时候，硬广和软广都是必不可缺的，覆盖短视频平台，主要目的就是为了引流，让更多的用户群体能够触发到品牌和产品。将该部分用户引流到自媒体进行孵化，加深品牌的影响力，通过搜索广告进行流量收口，最终达成转化的流量闭环。

网络的市场环境在不断变化，呈现形式也在不断更新迭代，广告主的营销形式也要跟着改变，因为：流量在哪，营销就在哪。